Ganamos Plata en IAB MIXX Chile 2026 con nuestro Cyber de lanas

En Modista ganamos Plata en la categoría Performance Digital de los IAB MIXX Chile 2026. El premio reconoce nuestro caso "El Cyber que se tejió durante un año", una estrategia que demostró que una marca de nicho puede competir en Cyber con planificación, relevancia y datos, sin depender solo de descuentos más agresivos.

La edición fue exigente; 80 jurados de la industria evaluaron 110 postulaciones y seleccionaron 64 casos para el shortlist. Llegamos al podio de esa lista con una estrategia que alcanzó el 153% de la meta de ingresos, trabajada junto a Cebra.

En la categoría Performance Digital competimos con casos de marcas como Falabella, Santander, Tenpo, L’Oréal y BCI Seguros, y nuestro Cyber de lanas se quedó con el premio mayor de la categoría. 

Una empresa familiar con casi 100 años de historia textil

Somos una empresa familiar chilena con casi un siglo de trayectoria en el mundo textil. Hoy esa experiencia convive con nuestra tienda online, donde quienes tejen encuentran lanas, hilos, accesorios y productos para sus proyectos.

Este premio reconoce justamente esa combinación: nuestro conocimiento profundo del tejido, sumado a las oportunidades que ofrece el mundo digital.

El desafío: competir en Cyber sin depender solo del presupuesto

Cyber es una de las fechas más competitivas del calendario digital. Las marcas aumentan su inversión, las bandejas de entrada se saturan y las personas reciben estímulos desde todos lados.

Nuestra pregunta fue cómo competir sin depender únicamente de mayor alcance, mayor descuento o mayor presupuesto en paid media. La respuesta estuvo en mirar una intención muy concreta: personas que buscan lanas, hilos, accesorios, categorías específicas y productos para sus proyectos. Responder mejor a esa intención, en lugar de hablar más fuerte, fue el eje de nuestra estrategia.

Cómo se tejió nuestro Cyber durante un año

Junto a Cebra conectamos SEO, marketing automation y paid media en un solo sistema de generación de demanda. En Modista funcionó en cuatro movimientos:

• Capturar intención: el SEO nos acercó a quienes ya buscaban activamente lanas, hilos o accesorios.

• Activar intención: comunicaciones relevantes movilizaron a nuestra base de clientes.

• Escalar intención: campañas pagadas orientadas a performance amplificaron la estrategia.

• Recuperar intención: anuncios y recordatorios llegaron a usuarios con señales previas de interés, antes de que abandonaran el recorrido.

La data conectó todo el proceso y nos permitió entender qué puntos del camino acercaban a cada persona a la compra, desde la búsqueda hasta la landing, la categoría, el correo, el anuncio, el carrito y el pago.

Un resultado que superó la meta

El trabajo coordinado entre búsqueda, automatización y medios pagados nos llevó a alcanzar el 153% de nuestra meta de ingresos durante Cyber. Con inteligencia, relevancia y planificación, una marca de nicho como la nuestra pudo competir en una fecha dominada por grandes presupuestos.

Lo que aprendimos en Modista

Marina Torreblanca, Jefa de Marketing de Modista, resume el reconocimiento como "un tremendo orgullo" y un respaldo al trabajo en equipo y a las decisiones estratégicas de la marca:

"Este premio demuestra que no es necesario ser una marca gigante para desarrollar estrategias digitales competitivas y obtener grandes resultados."

Entre nuestros aprendizajes, destaca el éxito de un Cyber no se construye solo durante los días de descuento, sino mucho antes. La planificación anticipada, el posicionamiento orgánico y la publicidad pagada funcionan mejor cuando trabajan en conjunto. 

Como explica Marina, entendemos que una buena estrategia digital no se trata necesariamente de invertir más, sino de invertir mejor, anticiparse y decidir con datos.

Conoce nuestras lanas y accesorios

Detrás de este premio está que llevamos haciendo casi 100 años, acompañando a quienes tejen. Si estás buscando lanas, hilos o accesorios para tu próximo proyecto, puedes conocer nuestro catálogo completo en Modista. 

Preguntas frecuentes

¿Qué premio ganó Modista en los IAB MIXX Chile 2026?

Ganamos Plata en la categoría Performance Digital de los IAB MIXX Chile 2026, con el caso "El Cyber que se tejió durante un año", trabajado junto a Cebra.

¿Qué resultado obtuvo la estrategia de Modista durante Cyber?

La estrategia alcanzó el 153% de la meta de ingresos, al conectar SEO, marketing automation y paid media alrededor de la intención de compra de nuestros clientes.

¿Cómo se preparó Modista para competir en Cyber?

Planificamos con anticipación y organizamos nuestro ecosistema digital en cuatro pasos: capturar, activar, escalar y recuperar la intención de compra, combinando SEO, marketing automation y paid media.

¿Cuántos casos compitieron en los IAB MIXX Chile 2026?

Según el certamen, 80 jurados evaluaron 110 postulaciones y seleccionaron 64 casos para el shortlist.